(2025年7月,中国上海)花王(中国)发起“善用可用 创造可能”环保主题UGC作品征集活动,邀您共创可持续生活新方式。

为响应全球可持续发展倡议,推动绿色生活方式的普及,花王(中国)正式启动2025年度“善用可用 创造可能”环保主题UGC作品征集活动。本次活动以小红书为核心平台,面向全网用户发起创意作品征集,鼓励大众通过照片、视频等形式分享日常环保实践,共同传递资源循环利用、节能减碳等可持续理念。

源于ESG初心,落地中国本土化实践

“善用可用 创造可能”(“MOTTAINAI HOTTOKENAI”)是花王集团于2022年在日本发起的ESG主题的企业宣传重点项目,旨在通过推广环保产品与生活方式,帮助生活者轻松实现可持续的生活方式,达到节约资源的目标。2023年6月,花王(中国)将这一项目引入本土,结合中国生活者的生活习惯与社会环境,开展了一系列线上线下联动传播。并连续两年在中国国际进口博览会进行成果展示。

今年,花王(中国)进一步深化活动形式,选择以社交媒体为纽带,通过UGC(用户生成内容)激发公众参与热情。小红书平台因其“种草”文化与高黏性用户群体,成为本次传播的主阵地。花王(中国)希望借助真实、多元的生活者视角,展现环保行动如何融入生活的细微之处,从而影响更广泛人群。

创意征集:从“我”到“我们”——一起趣创造可持续生活!

即日起至2025年8月18日,用户可登录小红书平台,发布原创照片或视频作品,带话题 #善用可用创造可能# 关注并@花王(中国)官方账号,即可参与活动。作品主题需围绕以下方向展开:

1.资源循环利用:如旧物改造、垃圾分类、包装回收等;

2.节能减碳实践:如节水节电、绿色出行、减少一次性用品使用;

3.环保生活巧思:分享使用花王环保产品(如浓缩洗衣液、替换装设计商品)的低碳心得。

为启发创作灵感,花王(中国)特别制作了3支主题短片,从日常生活场景切入,演示如何通过小行动降低环境负荷,节约资源。同时,邀请4位深耕环保/公益领域的KOL(小红书ID:雅苑、一个袋子、Crush、爱整理的张小屯)担任“绿色倡议官”,通过真实生活记录展现可持续生活的多样可能。这些示范内容已同步上线花王(中国)内网、抖音、微信视频号、微博等平台,形成多维度传播矩阵。

参与有礼,让环保行动更有温度为感谢用户的热情参与,花王(中国)为优秀作品设置了丰富奖励,由花王代表和环保人士评选出最具启发性的作品,授予品牌环保礼包。

获奖名单将于活动结束后通过小红书@花王研究日记账号公布,优秀案例还有机会被收录至花王ESG宣传素材,向全球传递中国生活者的绿色力量。

携手同行,让可持续未来触手可及

“善用可用 创造可能”不仅是品牌倡导的理念,更希望成为生活者与花王之间的环保共识。通过这次活动,我们期待看到更多中国用户展现他们的智慧与创意,一起证明可持续生活可以简单、有趣且充满成就感。

关于花王(中国)

花王集团始终将可持续发展作为企业核心战略,致力于通过创新技术减少产品全生命周期对环境的影响。在中国,花王持续推出浓缩型洗衣液、替换装个护产品等环保解决方案,同时,积极推动工厂绿色转型,开展环保公益活动等向生活者传递可持续发展理念,鼓励生活者与社会公众携手参与环境与人文保护行动,为助力中国“双碳”目标实现贡献力量。